1998年にウェブサイト「Priceline.com」を開設、オンライン旅行業に参入した。1998年8月、利用者側が航空券の予約の際に値段を決める「逆オークションモデル」をビジネスモデル特許として成立させ、同システムが全米のほとんどの航空会社に採用されたことを契機に、アメリカ国内で知られるようになった。
グループ企業中唯一、ウェブサイトは日本語未対応となっている。
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